零售界巨震:别了,家乐福

资料来源:金融敏锐眼

三个月后,苏宁收购了家乐福中国

说到中国人熟悉的外国超市,除了最近成为热门网络的美国好市多,沃尔玛和家乐福是两大巨头。

从前,以沃尔玛和家乐福为首的外国零售连锁巨头在中国的大中城市遍地开花,对当地超市产生了巨大的影响。

但是现在,沃尔玛已经关闭了全国各地的许多商店,“沃尔玛退出中国”的消息不断出现在媒体上。另一方面,家乐福中国直接卖给了苏宁!

9月27日,苏宁乐购(002024.sz)宣布,该公司全资子公司苏宁国际以相当于48亿欧元的现金向转让方购买家乐福中国80%的股份。双方已完成股份交付,苏宁已正式接管家乐福的中国业务。

6月23日,苏宁乐购宣布有意收购家乐福在中国80%的股份,并于8月26日通过反垄断审查。

现在,仅仅三个月后,收购的事情已经解决,而且速度真的非常快。

家乐福中国内部人士透露,该公司的法国团队已经离开,首席执行官唐健年已于9月中旬离开家乐福,出任英国翠丰集团首席执行官。

家乐福,适应环境

苏宁在中国拥有家乐福80%的股份,这意味着苏宁将主导家乐福在中国的业务。作为一家国际零售巨头,家乐福早在1995年就进入中国。

收购苏宁之前,家乐福在中国的情况大致如下:

现有大型综合超市210家,便利店24家,仓储配送中心6个,总建筑面积超过400万平方米。

它覆盖22个省和51个大中城市,约有3000万成员。

2018年,营业收入接近300亿元。

受电子商务影响,家乐福在中国大陆的销售额从2012年的56亿欧元下降到2017年的46亿欧元。

2018年,家乐福在中国的收入继续下降,下降7.7%,至300亿元,净亏损5.8亿元。

家乐福作为法国企业,不仅在中国管理不善,在日本、俄罗斯、马来西亚等国家也存在类似问题。最后,家乐福只能一个接一个地退出这些国家。

家乐福一直处于危机之中,甚至央视财经频道也对此进行了报道。

当外国超市第一次进入中国时,由于其独特的管理方法,它们经常引起轰动效应。不用说,美国好市多超市在上海有多受欢迎。

外国零售巨头在中国开设超市,主要在一线和二线城市,主要在超大面积的大卖场。

起初,大型外国超市能够选择和购买自己的产品,因为价格标得很清楚,这对中国消费者来说极具吸引力,几乎每天都有长队。

但这些措施很快被中国同行所了解。与国外超市相比,中国本土超市更了解中国人的消费习惯、生活方式和购物心理。因此,在不断优化和改进经营模式后,他们对国外超市形成了“反包围”。

相反,外国超市雇佣了大量的外国高管,“适应环境”是不可避免的。除了近年来电子商务的影响之外,越来越多的各种便利商店,以及一线和二线城市不断上涨的房价和租金推高了成本,越来越多的外国超市撤出了中国。

由于多年的损失,泰国的Bufenglianhua不得不缩短其战线并削减其在中国的人员。同样在2017年出售店铺的韩国乐天玛特宣布退出中国市场。

苏宁背后的战略

近年来,互联网巨头尤其改变了线下零售业。

阿里持有高辛零售、银泰和三江购物的股份;腾讯已经成为永辉超市和布步高的股东。然而,今天这篇文章的主角苏宁在购买家乐福中国之前很久就频繁涉足线下零售。

2018年1月,苏宁易居对万达商业投资95亿元。

2018年4月,苏宁收购了迪亚中国100%的股份(迪亚是一家西班牙零售公司);

2019年2月,苏宁乐购收购了万达百货旗下所有37家店铺。

在不到两年的时间里,苏宁已经在线下零售领域站稳脚跟,其扩张速度似乎比阿里和腾讯更为明显。苏宁背后的战略是什么?

苏宁进入家乐福中国后,我们可以在老板张靳东的讲话中看到一些内容。

张靳东表示:“苏宁乐购主站、苏宁乐购天猫旗舰店、苏宁乐购、苏宁店、零售云等平台和场景都将成为连接家乐福商品和服务的桥梁,为家乐福带来新的增长点。”

苏宁的优势是各种在线业务。上述在线资源都是该公司“智能零售地图”的一部分。苏宁的离线业务有著名的家电超市,但在其他离线零售市场相对不成熟。积极开展网下零售是苏宁弥补不足的必然途径。

这也反映了苏宁发展思想的转变。

早在2013年3月,苏宁就改名了一次。当时,公司名称从“苏宁电器有限公司”改为“苏宁尚云集团有限公司”

不难看出苏宁当时的想法是充分发展网上零售业务。

然而,近年来,随着智能手机用户的饱和和在线互联网红利的减少,电子商务向离线的转变已经成为一种新的趋势。阿里、腾讯等巨头纷纷积极参股线下零售企业,这是零售业生态变化的最典型标志。

2018年初,苏宁将其名称从“苏宁尚云”改为“苏宁易购”,开始了全新的线上和线下全场景布局之旅。

也是在9月27日,苏宁安易宣布苏宁黄金服务已经完成100亿元的第三轮融资,投资后估值为560亿元。其中,苏宁乐购持有苏宁黄金服务41.15%的股份,不再纳入公司合并报表的范围。

具体而言,五家新投资者分别是平潭兴杰股权投资合伙企业(有限合伙企业)、南京润新管理咨询合伙企业(有限合伙企业)、南京润亚管理咨询合伙企业(有限合伙企业)、嘉兴润石一方股权投资合伙企业(有限合伙企业)、上海金融发展投资基金二期(五期)(有限合伙企业),其中南京润亚和南京润新均为苏宁黄金控股合伙企业。

苏宁表示:“苏宁黄金提交表格后,将对独立上市进行相关研究。”

苏宁乐购财务部门估计,如果以2019年6月30日为截止日期,这笔交易预计将使苏宁乐购的投资收入增加约158亿元。

目前,网络金融的整体环境充满风险,国家监管日益严格。苏宁金衣分离是顺应监管发展趋势的举措。

苏宁金衣独立出柜后,苏宁易居将会有更多的精力来全面实施线上和线下零售的整体场景布局。

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